Strategi Personal Branding Mahasiswa FISIP Universitas Malikussaleh di LinkedIn Menuju Karier Profesional

Perkembangan teknologi digital mendorong mahasiswa mempersiapkan karier melalui pengelolaan identitas profesional di ruang daring. LinkedIn menyediakan ruang jejaring profesional yang dapat dimanfaatkan untuk memperkenalkan kompetensi dan pengalaman sebelum memasuki dunia kerja. Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi personal branding mahasiswa mahasiswa FISIP Universitas Malikussaleh di LinkedIn serta mengkaji proses impression management yang menyertainya. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan pemilihan informan secara purposive sampling, terdiri atas enam mahasiswa angkatan 2022 dan dua informan pendukung dari kalangan alumni. Data dikumpulkan melalui observasi tak terstruktur, wawancara semi-terstruktur, dan dokumentasi, kemudian dianalisis melalui redukasi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Temuan menunjukkan bahwa mahasiswa membangun identitas profesional melalui pengelolaan profil, penyajian pengalaman dan konten relevan, konsistensi citra, serta pemanfaatan fitur LinkedIn untuk memperluas jaringan dan visibilitas kompetensi. Dalam perspektif Goffman, profil dan unggahan menjadi fornt stage, sedangkan seleksi pengalaman, penyiapan dokumentasi, dan penyusunan narasi merupakan back stage. Penelitian ini menegaskan bahwa personal branding di LinkedIn merupakan proses seleksi dan penyajian pengalaman nyata secara terencana sebagai bagian dari persiapan karier.