Pemanfaatan Tools AI (Artificial Intelligence) Generatif dalam Meningkatkan Produktivitas dan Budaya Kerja Karyawan Gen-Z di Era Digital

Kreativitas karyawan merupakan aset strategis bagi organisasi media digital dalam menghasilkan konten yang orisinal dan kompetitif. Penelitian ini bertujuan menguji peran mediasi Knowledge Sharing (KS) pada hubungan Perceived Organizational Support (POS) dan Transformational Leadership (TL) dengan Employee Creativity (EC) pada karyawan Klik Madura, media digital lokal di Madura, Jawa Timur. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik sampling jenuh terhadap 136 karyawan yang terdiri atas jurnalis, editor, content creator, tim media sosial, desainer grafis, dan karyawan tetap. Data dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS) berbantuan SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa POS berpengaruh positif dan signifikan terhadap KS, TL berpengaruh positif dan signifikan terhadap KS, POS berpengaruh positif dan signifikan terhadap EC, serta TL berpengaruh positif dan signifikan terhadap EC. Selain itu, TL berpengaruh positif terhadap POS. KS juga terbukti memediasi secara parsial pengaruh POS dan TL terhadap EC. Temuan ini mengindikasikan bahwa manajemen perlu memperkuat dukungan organisasi dan kepemimpinan transformasional serta melembagakan mekanisme berbagi pengetahuan yang terstruktur untuk meningkatkan kreativitas karyawan dan daya saing organisasi.