Strategi Pesan UGC K-Beauty sebagai Representasi Korean Wave di TikTok Indonesia pada Generasi Z

Penelitian ini menganalisis strategi pesan yang digunakan dalam Konten Buatan Pengguna (User Generated Content/UGC) K-Beauty di TikTok Indonesia sebagai representasi Korean Wave (Hallyu) kepada Generasi Z. Penelitian menggunakan analisis isi kualitatif dalam paradigma konstruktivis terhadap konten dari enam kreator TikTok K-Beauty yang dipilih secara purposif berdasarkan keterlibatan audiens dan konsistensi konten. Data dianalisis menggunakan kerangka Teori Strategi Pesan yang diadaptasi dengan konteks media sosial. Hasil penelitian mengidentifikasi empat strategi pesan dominan, yaitu Strategi Pesan Autentisitas melalui testimoni pribadi dan estetika visual natural; Strategi Pesan Transformasional melalui narasi sebelum-sesudah dan konsep glass skin; Strategi Pesan Berbasis Identitas melalui istilah budaya Korea dan konstruksi identitas Generasi Z; serta Strategi Pesan Berorientasi Algoritma melalui adaptasi terhadap logika distribusi TikTok. Keempat strategi tersebut terintegrasi dalam arsitektur komunikasi berlapis yang mendukung reproduksi dan penyebaran makna budaya Korea kepada Generasi Z Indonesia. Penelitian ini berkontribusi pada kajian komunikasi internasional dengan menunjukkan peran kreator UGC sebagai agen difusi budaya pada era platform digital.