Berbicara ke Dunia Lewat Jamu: Analisis Deskriptif Strategi Branding Konten Instagram Acaraki Jamu Melalui Penggunaan Caption Berbahasa Inggris

Penelitian ini menganalisis strategi branding konten Instagram Acaraki Jamu melalui penggunaan caption berbahasa Inggris dalam konteks komunikasi internasional. Fenomena ini menarik karena jamu sangat identik dengan budaya lokal, tetapi dikomunikasikan dalam bahasa global. Menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode dokumentasi dan observasi konten @acaraki.jamu periode November 2025 hingga April 2026, penelitian ini menggunakan teori glokalisasi Roland Robertson sebagai kerangka analisis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Acaraki Jamu secara konsisten menggunakan caption berbahasa Inggris, terutama pada konten Reels, dengan pesan branding yang berfokus pada reposisi jamu sebagai produk wellness global, filosofi hidup, dan pengalaman premium. Identitas lokal tetap dipertahankan melalui narasi tradisi, figur budaya Indonesia, serta nama-nama produk berbahasa lokal yang tidak diterjemahkan. Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi komunikasi Acaraki Jamu merupakan manifestasi nyata dari glokalisasi, di mana bahasa Inggris berfungsi sebagai kendaraan yang mengantarkan nilai-nilai lokal jamu Indonesia kepada audiens global tanpa menghilangkan autentisitas budayanya. Keterbatasan penelitian terletak pada ketiadaan data internal merek dan verifikasi jangkauan audiens internasional secara empiris.