PEMBERDAYAAN UMKM ORANG ASLI PAPUA MELALUI PENINGKATAN KOMPETENSI DIGITAL MARKETING DAN DIVERSIFIKASI PRODUK IKAN DI KELURAHAN SUPRAU

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) yang dikelola oleh Orang Asli Papua (OAP) di Kelurahan Suprau, Kota Sorong, masih menghadapi tantangan berupa rendahnya kompetensi pemasaran digital dan kurangnya inovasi pengolahan sumber daya perikanan. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan pemahaman pelaku UMKM OAP tentang pemasaran digital serta membekali mereka dengan keterampilan mendiversifikasi produk ikan mentah menjadi abon ikan yang bernilai jual lebih tinggi. Metode pelaksanaan yang digunakan adalah pendekatan edukatif partisipatif yang melibatkan 35 pelaku UMKM OAP. Tahapan kegiatan mencakup observasi, penyampaian materi pemasaran digital melalui ceramah dan diskusi, serta demonstrasi dan praktik langsung pembuatan abon ikan. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan pemahaman kognitif dan teknis peserta yang signifikan, dibuktikan dengan lonjakan skor rata-rata pre test dari 50,00 menjadi 84,00 pada post test. Selain itu, peserta berhasil mempraktikkan pembuatan abon ikan sesuai standar serta membuat minimal satu akun media sosial khusus usaha (mayoritas menggunakan Facebook). Dapat disimpulkan bahwa perpaduan antara edukasi teori dan praktik langsung efektif dalam meningkatkan kapasitas pelaku UMKM. Pendampingan lanjutan direkomendasikan untuk mengoptimalkan pengelolaan akun usaha dan mengukur dampak pemasaran terhadap penjualan.