Budaya Affiliate Marketing di Kalangan Generasi Muda: Perspektif Antropologi Ekonomi

Perkembangan ekonomi digital memperluas pemasaran afiliasi sebagai praktik yang mempertemukan penciptaan konten, promosi, dan pertukaran berbasis komisi. Artikel ini mengkaji pemasaran afiliasi di kalangan generasi muda melalui perspektif antropologi ekonomi. Penelitian menggunakan tinjauan literatur sistematis yang mengacu pada PRISMA 2020, dengan pemetaan deskriptif dan sintesis tematik. Interpretasi menggunakan konsep keterlekatan, dramaturgi, resiprositas, modal, kerja digital, serta hubungan aktivitas ekonomi dengan kehidupan sosial. Sintesis awal mengidentifikasi lima tema, yaitu kepercayaan dan keaslian sebagai sumber daya sosial; relasi parasosial sebagai dasar legitimasi rekomendasi; kerentanan kerja digital yang bergantung pada algoritma platform; konsumsi sebagai pencarian nilai simbolik dan pengakuan; serta perubahan batas hubungan sosial dan transaksi komersial. Tema tersebut menunjukkan peran relasi sosial dan makna budaya dalam pembentukan nilai ekonomi pemasaran afiliasi. Artikel ini mengembangkan pembacaan praktik afiliasi dalam antropologi ekonomi digital dan menunjukkan kebutuhan penelitian etnografis terhadap afiliator muda di Indonesia. Sintesis akhir memerlukan konfirmasi melalui catatan seleksi literatur yang lengkap.