Pengaruh Live Streaming dan Rating Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion di Shopee

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Live Streaming dan Rating Produk terhadap Keputusan Pembelian produk fashion di Shopee, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel penelitian terdiri atas 96 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling, dengan kriteria konsumen yang berdomisili di Kota Tangerang Selatan dan pernah melakukan pembelian produk fashion melalui Shopee serta menyaksikan fitur Live Streaming. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dengan skala Likert, sedangkan analisis data menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Live Streaming berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,416, nilai t hitung sebesar 9,398, dan signifikansi 0,000. Rating Produk juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,307, nilai t hitung sebesar 8,746, dan signifikansi 0,000. Secara simultan, kedua variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, yang ditunjukkan oleh nilai F hitung sebesar 136,416 dan signifikansi 0,000. Nilai koefisien determinasi sebesar 0,746 menunjukkan bahwa kedua variabel mampu menjelaskan 74,6% variasi Keputusan Pembelian. Temuan ini menegaskan pentingnya penyajian produk secara interaktif melalui Live Streaming dan informasi evaluatif berupa rating dalam membantu konsumen menentukan keputusan pembelian produk fashion di Shopee.