PENGARUH ONLINE CUSTOMER REVIEW DAN ENDORSEMENT INFLUENCER TIKTOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HANASUI PADA MAHASISWA FEB UNIVERSITAS MATARAM

Abstrak. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Online Customer Review TikTok dan Endorsement Influencer TikTok terhadap Keputusan Pembelian Produk Hanasui pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Mataram. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Mataram yang pernah melakukan pembelian produk Hanasui. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 103 orang. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner, sedangkan analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²).Hasil penelitian menunjukkan bahwa Online Customer Review dan Endorsement Influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Secara simultan, kedua variabel tersebut juga berpengaruh signifikan dengan nilai F hitung sebesar 58,287 dan signifikansi 0,000. Nilai R² sebesar 0,538 menunjukkan bahwa kedua variabel mampu menjelaskan 53,8% variasi Keputusan Pembelian, sedangkan sisanya sebesar 46,2% dijelaskan oleh faktor lain di luar model penelitian.. Kata Kunci: Online Customer Review, Endorsement Influencer, TikTok, Keputusan Pembelian, Hanasui.