DETERMINAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK OMG PADA GENERASI Z

Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh content marketing, brand awareness, kualitas produk, dan brand trust terhadap keputusan pembelian produk OMG pada generasi Z. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian ini adalah generasi Z yang pernah membeli produk OMG, sedangkan sampel berjumlah 122 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dengan skala likert lima poin. Data dianalisis menggunakan Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing, brand awareness, kualitas produk dan brand trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menegaskan peran strategis variabel tersebut dalam membentuk perilaku konsumen generasi Z. Kata kunci: Content Marketing, Brand Awareness, Kualitas Produk, Brand Trust, Keputusan Pembelian