ANALISIS MAKNA DENOTASI DAN KONOTASI PADA DAFTAR MENU KAFE DI WATAMPONE

This study aims to describe denotative meanings and analyze connotative meaning patterns within café menu names in Watampone through the lens of Roland Barthes's semantic signification theory. Menu item naming in the contemporary urban culinary sector has progressed beyond routine administrative labeling into a deliberate linguistic sign combining literal lexical information with symbolic marketing imagery. This descriptive qualitative research investigated 158 linguistic units compiled from five prominent cafés in Watampone, Bone Regency, collected through textual observation, corpus document transcription, and confirmatory interviews with 10 business owners and baristas. The interactive data analysis categorized linguistic tokens into two hierarchical tiers: primary literal significance and secondary socio-cultural associative significance. The findings reveal that all 158 menu items carry denotative meanings, comprising 132 purely denotative items referencing raw ingredients or processing methods, and 26 items that simultaneously encompass layered connotative meanings. These connotative dimensions span six associative categories: affective resonance, nostalgia and local wisdom, luxury and globality, visual aesthetics, brand identity, and traditional culinary status elevation. These outcomes reinforce semantic contributions to local commercial discourse, demonstrating that gastronomic lexical designs operate integrally as factual informational tools and cultural persuasive instruments. ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan makna denotasi serta menganalisis pola makna konotasi pada nama-nama menu kafe di Watampone berdasarkan perspektif semantik signifikasi Roland Barthes. Penamaan hidangan pada industri kuliner urban modern tidak lagi diposisikan sebagai sekadar pelabelan produk yang mekanis, melainkan telah bertransformasi menjadi tanda kebahasaan terencana yang mengintegrasikan informasi leksikal literal dengan citra simbolik pemasaran. Penelitian kualitatif deskriptif ini meneliti 158 satuan lingual nama menu yang dihimpun dari lima kafe representatif di Watampone, Kabupaten Bone, yang diperoleh melalui observasi tekstual, pencatatan korpus dokumen, serta wawancara konfirmasi bersama 10 informan pengelola usaha. Analisis data interaktif membagi data ke dalam dua tataran hierarkis, yakni tataran makna primer leksikal dan tataran makna sekunder sosio-kultural. Hasil penelitian membuktikan bahwa seluruh menu mengemban makna denotasi, dengan 132 menu berkarakteristik denotatif murni yang merujuk lugas pada bahan dasar maupun cara peracikan, sedangkan 26 menu lainnya secara simultan mengemban lapisan makna konotasi. Lapisan konotatif tersebut terdistribusi ke dalam enam orientasi nilai asosiatif, meliputi konotasi afektif, nostalgia dan kearifan lokal, kemewahan dan globalitas, estetika visual, identitas merek, serta elevasi status panganan tradisional. Temuan ini menegaskan kontribusi kajian semantik pada wacana komersial lokal bahwa kreasi leksikal kuliner berfungsi secara terpadu sebagai media informasi faktual sekaligus instrumen persuasi kultural.