THE ROLE OF SOCIAL MEDIA MARKETING IN DRIVING E-COMMERCE SALES

This research paper investigates the impact of social media marketing on e-commerce sales. With the increasing use of digital media, social media marketing has emerged as a significant factor in the promotion of products and services. The study examines the impact of social media on consumer behavior and the resulting growth in sales. The research employs a mixed-methods approach based on secondary data and performance metrics to compare the effects of social media marketing strategies before and after their implementation on website traffic, conversion rates, and sales. The results reveal a positive correlation between social media marketing and sales. The study concludes that social media marketing is an important component of e-commerce strategy and is likely to continue influencing the development of e-commerce. RU В данной научной статье исследуется влияние маркетинга в социальных сетях на продажи в электронной коммерции. По мере расширения использования цифровых медиа маркетинг в социальных сетях становится одним из значимых факторов продвижения товаров и услуг. В исследовании рассматривается влияние социальных сетей на поведение потребителей и связанный с этим рост объёмов продаж. В работе применяется смешанный методологический подход, основанный на вторичных данных и показателях эффективности, с целью сравнительного анализа изменений посещаемости веб-сайтов, коэффициентов конверсии и объёмов продаж до и после внедрения стратегий маркетинга в социальных сетях. Результаты исследования свидетельствуют о наличии положительной корреляции между маркетингом в социальных сетях и объёмами продаж. Сделан вывод о том, что маркетинг в социальных сетях является важным компонентом стратегии электронной коммерции и в дальнейшем может продолжать оказывать влияние на её развитие. UZ Mazkur ilmiy maqolada ijtimoiy media marketingining elektron tijorat savdolariga ta'siri tadqiq etilgan. Raqamli mediadan foydalanish koʻlamining kengayishi natijasida ijtimoiy media marketingi mahsulot va xizmatlarni targʻib qilishning muhim omillaridan biriga aylandi. Tadqiqotda ijtimoiy medianing iste'molchilar xulq-atvoriga hamda buning natijasida savdo hajmining oʻsishiga ta'siri oʻrganilgan. Tadqiqotda ikkilamchi ma'lumotlar va samaradorlik koʻrsatkichlariga asoslangan aralash usullar yondashuvidan foydalanilib, ijtimoiy media marketingi strategiyalarini joriy etishdan oldingi va keyingi davrlarda veb-sayt trafigi, konversiya darajasi hamda savdo koʻrsatkichlaridagi oʻzgarishlar qiyosiy tahlil qilingan. Tadqiqot natijalari ijtimoiy media marketingi va savdo hajmi oʻrtasida ijobiy korrelyatsiya mavjudligini koʻrsatdi. Tadqiqot natijalariga koʻra, ijtimoiy media marketingi elektron tijorat strategiyasining muhim tarkibiy qismi boʻlib, kelgusida ham elektron tijorat rivojiga ta'sir koʻrsatishi mumkin.