ARTIFICIAL INTELLIGENCE-DRIVEN SOCIAL MEDIA MARKETING AND GREEN PURCHASE INTENTION: DEVELOPING A CONCEPTUAL FRAMEWORK FOR UZBEKISTAN

Artificial intelligence (AI) has become an important tool in social media marketing, enabling businesses to deliver personalized content and enhance consumer engagement. At the same time, growing environmental awareness has increased interest in green products. This study develops a conceptual framework to explain the relationship between AI-driven social media marketing, consumer trust, and green purchase intention in Uzbekistan. Based on recent literature, the proposed framework suggests that AI-driven social media marketing strengthens consumer trust and positively influences consumers' intention to purchase green products. The study contributes to the green marketing literature by integrating these constructs into a unified conceptual model and provides a theoretical foundation for future empirical research in Uzbekistan. RU Искусственный интеллект (ИИ) стал важным инструментом маркетинга в социальных сетях, позволяя компаниям предоставлять персонализированный контент и повышать вовлечённость потребителей. Одновременно с этим рост экологической осведомлённости способствует повышению интереса к экологически чистым продуктам. Данное исследование направлено на разработку концептуальной модели, объясняющей взаимосвязь между маркетингом в социальных сетях на основе искусственного интеллекта, доверием потребителей и намерением приобретать экологически чистые продукты в Узбекистане. На основе современной научной литературы предложенная модель предполагает, что использование искусственного интеллекта в маркетинге социальных сетей укрепляет доверие потребителей и положительно влияет на их намерение приобретать экологически чистые продукты. Исследование вносит вклад в научную литературу по зелёному маркетингу посредством объединения указанных концептов в единую концептуальную модель и формирует теоретическую основу для дальнейших эмпирических исследований в Узбекистане. UZ Sun'iy intellekt (AI) ijtimoiy tarmoqlar marketingida muhim vositaga aylanib, korxonalarga shaxsiylashtirilgan kontentni taqdim etish va iste'molchilar faolligini oshirish imkonini bermoqda. Shu bilan birga, ekologik xabardorlikning ortib borishi yashil mahsulotlarga boʻlgan qiziqishni kuchaytirmoqda. Mazkur tadqiqot Oʻzbekiston sharoitida sun'iy intellektga asoslangan ijtimoiy tarmoqlar marketingi, iste'molchilar ishonchi va yashil mahsulotlarni xarid qilish niyati oʻrtasidagi bogʻliqlikni tushuntiruvchi konseptual modelni ishlab chiqishga qaratilgan. Soʻnggi ilmiy adabiyotlarga asoslanib, taklif etilgan model sun'iy intellektga asoslangan ijtimoiy tarmoqlar marketingi iste'molchilar ishonchini mustahkamlashi va ularning yashil mahsulotlarni xarid qilish niyatiga ijobiy ta'sir koʻrsatishini nazarda tutadi. Tadqiqot ushbu tushunchalarni yagona konseptual modelga birlashtirish orqali yashil marketing boʻyicha ilmiy adabiyotlarga hissa qoʻshadi hamda Oʻzbekistonda kelgusida amalga oshiriladigan empirik tadqiqotlar uchun nazariy asos yaratadi.