Gaya Hidup dan Product Knowledge Terhadap Keputusan Pembelian Starbucks Coffee Transmart Mx Mall Malang

Kopi tidak hanya menjadi minuman konsumsi sehari-hari, tetapi juga bagian dari gaya hidup masyarakat Indonesia. Fenomena ini mendorong pertumbuhan kedai kopi, termasuk Starbucks Coffee. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh gaya hidup dan product knowledge terhadap keputusan pembelian konsumen Starbucks Coffee Transmart MX Mall Malang. Penelitian menggunakan pendekatan statistik deskriptif dengan pengumpulan data melalui kuesioner daring. Sampel penelitian terdiri atas 100 responden yang dipilih menggunakan teknik non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup memiliki nilai t sebesar -0,641 dengan signifikansi 0,541, sehingga tidak berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian. Sebaliknya, product knowledge memiliki nilai t sebesar 9,173 dengan signifikansi 0,000, yang menunjukkan pengaruh positif dan signifikan. Secara simultan, gaya hidup dan product knowledge berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai F sebesar 60,700. Nilai adjusted R-squared sebesar 0,547 menunjukkan bahwa kedua variabel menjelaskan 54,7% variasi keputusan pembelian, sedangkan 45,3% sisanya dijelaskan oleh faktor lain di luar penelitian. Penelitian ini menyarankan agar Starbucks Coffee meningkatkan promosi menu unggulan dan keragaman produk untuk memperkuat pengetahuan serta kesadaran merek konsumen, mengembangkan kegiatan pemasaran yang relevan dengan gaya hidup konsumen, dan menyediakan pilihan metode pembayaran yang lebih beragam.