Cultural and Festive Events as Leisure and Tourism Marketing Strategies in Natal, Brazil

Este artigo examina três eventos emblemáticos de Natal-Brasil: Auto do Natal, Carnaval e São João, como instrumentos de promoção turística, lazer cultural e afirmação identitária. Por meio de métodos qualitativos, incluindo revisão de literatura, análise documental e observação participante, o estudo analisa dimensões tangíveis e intangíveis, tais como orgulho cívico, identidade cultural, engajamento comunitário, fluxo turístico, práticas de lazer e impactos econômicos. Os resultados mostram que esses eventos diversificam o turismo, fortalecem a economia criativa, ampliam as oportunidades de lazer cultural e reforçam a identidade local. Apesar dos desafios relacionados ao financiamento, à segurança pública e à sustentabilidade, os eventos emergem como políticas públicas estratégicas para o desenvolvimento local, a interação social, o marketing territorial e o fomento ao turismo.