PENGARUH GAYA HIDUP, KONTEN PROMOSI, DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF MAHASISWA MUSLIM JURUSAN AKUNTANSI POLITEKNIK NEGERI MEDAN DALAM BERBELANJA DI TIKTOK SHOP

Abstract: This study examines how lifestyle, promotional content, and influencer marketing shape the consumptive behavior of Muslim students in the Accounting Department at Politeknik Negeri Medan when shopping through TikTok Shop. Using a quantitative associative design, data were collected from 150 respondents selected through purposive sampling and analyzed with multiple linear regression in SPSS 26, following validity, reliability, and classical assumption tests. Lifestyle and influencer marketing each show a positive and significant partial effect on consumptive behavior, while promotional content does not. Tested together, the three variables significantly affect consumptive behavior and explain 35.1% of its variance. The findings suggest that trust in influencers and identification with digital lifestyle trends matter more than promotional exposure alone, with implications for how Muslim consumers apply the principles of wasathiyah and avoidance of israf in a social-commerce setting. Keyword: lifestyle, promotional content, and influencer marketing Abstrak: Penelitian ini menganalisis pengaruh gaya hidup, konten promosi, dan influencer marketing terhadap perilaku konsumtif mahasiswa Muslim Jurusan Akuntansi Politeknik Negeri Medan dalam berbelanja di TikTok Shop. Menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif, data dikumpulkan dari 150 responden yang dipilih melalui purposive sampling dan dianalisis dengan regresi linear berganda berbantuan SPSS 26, setelah melalui uji validitas, reliabilitas, dan asumsi klasik. Gaya hidup dan influencer marketing masing-masing berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap perilaku konsumtif, sedangkan konten promosi tidak. Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh signifikan dan menjelaskan 35,1% variasi perilaku konsumtif. Temuan ini menunjukkan bahwa kepercayaan terhadap influencer dan kelekatan pada tren gaya hidup digital lebih menentukan dibandingkan sekadar paparan konten promosi, sebuah pola yang relevan bagi penerapan prinsip wasathiyah dan penghindaran israf dalam lingkungan social commerce. Kata kunci: gaya hidup, konten promosi, dan influencer marketing.