Analisis Pengaruh Digitalisasi Laporan Keuangan, E-commerce dan Marketing Media Sosial terhadap Kinerja UMKM dengan Daya Saing sebagai Variabel Mediasi (Studi Kasus pada Pelaku UMKM di Daerah Jabodetabek)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digitalisasi laporan keuangan, e-commerce, dan marketing media sosial terhadap kinerja Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) dengan daya saing sebagai variabel mediasi. Penelitian ini dilakukan pada pelaku UMKM di wilayah Jakarta, Bogor, Depok, Tangerang, dan Bekasi (Jabodetabek). Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada pelaku UMKM. Analisis data dilakukan dengan menggunakan Structural Equation Modeling (SEMPLS) untuk menguji pengaruh langsung dan tidak langsung antar variabel penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digitalisasi laporan keuangan dan marketing media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap daya saing UMKM. Marketing media sosial juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja UMKM, namun digitalisasi laporan keuangan tidak berpengaruh signifikan terhadap kinerja UMKM. Sebaliknya, e-commerce tidak berpengaruh signifikan terhadap daya saing maupun kinerja UMKM. Selain itu, daya saing terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja UMKM. Hasil pengujian mediasi menunjukkan bahwa daya saing mampu memediasi pengaruh digitalisasi laporan keuangan dan marketing media sosial terhadap kinerja UMKM, namun tidak mampu memediasi pengaruh e-commerce terhadap kinerja UMKM.