Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Smart Casual Melalui Minat Beli Mahasiswi di Kota Malang

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran 8P terhadap keputusan pembelian pakaian smart casual melalui minat beli pada mahasiswi di Kota Malang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif untuk menguji hubungan antara bauran pemasaran, minat beli, dan keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bauran pemasaran 8P berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pakaian smart casual. Selain itu, bauran pemasaran 8P juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Minat beli terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, yang menunjukkan bahwa semakin tinggi minat konsumen terhadap produk, semakin besar kecenderungan konsumen untuk melakukan pembelian. Selanjutnya, minat beli terbukti berperan sebagai variabel mediasi parsial dalam hubungan antara bauran pemasaran 8P dan keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa penerapan bauran pemasaran yang optimal tidak hanya mendorong keputusan pembelian secara langsung, tetapi juga meningkatkan minat beli konsumen yang pada akhirnya memperkuat keputusan pembelian. Hasil penelitian memberikan implikasi bahwa strategi pemasaran pakaian smart casual perlu memperhatikan keseluruhan elemen bauran pemasaran 8P sekaligus membangun minat beli konsumen untuk meningkatkan keputusan pembelian.