Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Adidas Di E-Commerce Shopee

Konsumen dapat mencari produk yang ingin dibelinya setelah memasuki aplikasi Shopee melihat fitur produk. Produk paling digemari konsumen yakni produk Adidas. Keputusan pembelian produk Adidas dilakukan konsumen ini dipengaruhi Kualitas Produk, Harga, Promosi. Banyak konsumen mengeluhkan ukuran sepatu Adidas dapat sangat bervariasi antar modelnya sehingga konsumen mengalami kesulitan menemukan ukuran yang pas tanpa mencobanya terlebih dahulu. Konsumen dapat melihat produk dalam aplikasi Shopee beserta harga dan ongkos kirim produk hingga sampai ke tangan konsumen dengan batas waktu kiriman produk tertera secara lengkap. Promosi ini kurang pas untuk dinikmati semua konsumen dimana waktu konsumen telah beristrihat tidur. Populasi pada penelitian ini adalah pengunjung website Shopee. Sampel minimun dibutuhkan 96 responden dan untuk meningkatkan ketepatan data, riset menggunakan 115 responden. Riset ini penganalisisan dengan regresi linear berganda. Hasil penelitian adalah Harga berpengaruh positif dan signifikan Terhadap Minat Beli Konsumen di Shopee. E-Service Quality berpengaruh negatif dan signifikan Terhadap Minat Beli Konsumen di Shopee. Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan Terhadap Minat Beli Konsumen di Shopee. Harga, E-Service Quality dan Kualitas Produk berpengaruh Terhadap Minat Beli Konsumen di Shopee.