Pengaruh Inovasi Produk Dan Diferensiasi Produk Terhadap Minat Beli Mobil Listrik Dengan Kebijakan Energi Hijau Sebagai Variabel Moderasi

Perkembangan kendaraan listrik di Indonesia menunjukkan perubahan preferensi masyarakat terhadap kendaraan yang efisien, inovatif, dan ramah lingkungan. Fenomena ini ditandai oleh penggunaan mobil listrik serta dukungan pemerintah melalui kebijakan energi hijau untuk mempercepat transisi menuju energi bersih. Namun, minat beli masyarakat terhadap mobil listrik masih dipengaruhi pertimbangan teknologi, desain, efisiensi energi, fitur, kualitas, harga, kebijakan, dan infrastruktur. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh inovasi produk dan diferensiasi produk terhadap minat beli mobil listrik dengan kebijakan energi hijau sebagai variabel moderasi. Data primer diperoleh melalui kuesioner dari 160 responden di Kota Makassar, menggunakan purposive sampling. Data dianalisis dengan Partial Least Square (PLS) menggunakan SmartPLS melalui pengujian outer dan inner model. Hasil penelitian menunjukkan bahwa inovasi produk dan diferensiasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Kebijakan energi hijau juga mampu memoderasi hubungan tersebut. Dukungan kebijakan pemerintah yang semakin baik dapat memperkuat pengaruh inovasi dan diferensiasi produk terhadap minat beli mobil listrik.