Visualizando la Amazonía: Periodismo de Datos, Mapeo y Audiencia del Periodismo Ambiental

El periodismo ambiental desempeña un papel fundamental en el discurso público, pero enfrenta desafíos para captar audiencias en un panorama mediático digital fragmentado y dominado por grandes empresas tecnológicas. Este estudio explora cómo el periodismo de datos, la entrega personalizada de noticias y las narrativas centradas en la comunidad influyen en el compromiso (engagement) y la confianza de la audiencia en el periodismo ambiental, con un enfoque específico en la región amazónica. A través de una serie de grupos focales con audiencias locales (incluyendo periodistas, investigadores, activistas y ciudadanos interesados), realizados en colaboración con el medio brasileño InfoAmazonia, analizamos las expectativas y hábitos de consumo de la audiencia. Los hallazgos revelan una asincronía significativa entre el periodismo de investigación en profundidad y las preferencias de la audiencia por contenidos concisos y visualmente atractivos, como mapas interactivos y videos cortos. Se demuestra que las visualizaciones de datos aumentan la credibilidad, pero las plataformas digitales funcionan como la principal, aunque algorítmicamente limitada, puerta de acceso a las noticias. Además, las audiencias expresaron una fuerte demanda de mayor representación de voces locales e indígenas, junto con narrativas más orientadas a soluciones. Esta investigación contribuye a la literatura y práctica existentes al ofrecer perspectivas para los medios sobre cómo producir contenido ambiental relevante para las audiencias, abogando por un enfoque periodístico híbrido que equilibre el análisis riguroso de datos con una narrativa accesible y centrada en las personas, con el fin de fomentar un compromiso y una confianza más profundos.