Analyzing the Impact of Banner Ads on Profitability and User Behavior Patterns: A Case Study of a Mobile Simulation Game

배너 광고는 모바일 게임의 주요 수익원이지만 유저 이탈 위험이 있어 실증적 검증이 요구된다. 본 연구는 시뮬레이션 게임 ‘LOL Manager’의 신규 유저 대상 A/B 테스트로 광고의 영향을 분석했다. 실험 결과, 배너 광고 노출 시 총수익은 35.2% 증가했으나 D7 잔존율은 39.5% 하락하는 경향을 보였다. 특히 튜토리얼 완료(-32.4%)와 보상형 광고 참여(-20.8%)는 통계적으로 유의하게 하락하여 수익 잠식과 게임의 안착 저해 효과가 확인되었다. 이는 배너 광고가 단기 수익은 높이나 장기적 유저 가치를 훼손할 수 있음을 시사하며, 수익과 참여 간 균형을 고려한 운영 전략의 필요성을 제시한다.