Popüler Kültür Bağlamında Muhafazakâr Bireylerin Yılbaşı Reklamlarına Yönelik Tutumlarının İncelenmesi

Tüketime yönlendiren önemli unsurlardan biri, popüler kültür kapsamında sunulan özel gün reklamlarıdır. Söz konusu reklamlar tüketimi toplumsal ritüellerle ilişkilendirse de farklı değer yargılarına sahip kitleler arasında tutum birliği gözlenmemektedir. Çalışmada, muhafazakârların yılbaşı reklamlarına yönelik görüşleri ve tüketim davranışlarının farklılaşıp farklılaşmadığı ele alınmaktadır. Nitel araştırma yaklaşımı benimsenen çalışmada, verilerin elde edilmesinde amaçlı örneklem tekniğiyle belirlenen 16 muhafazakâr bireyle 15 Mayıs- 20 Haziran 2025 tarihleri arasında derinlemesine görüşme gerçekleştirilmiştir. Elde edilen veriler, betimsel analiz tekniğiyle belirli kategori, tema ve kodlar altında düzenlenmiştir. Yapılan sınıflandırmalar MAXQDA 2020 programı aracılığıyla görselleştirilerek yorumlanmıştır. Çalışma kapsamında görüşülen muhafazakâr bireyler, genel reklam tutumlarının olumlu olduğunu belirtirken; yılbaşı reklamlarını dini ve toplumsal açıdan uygun bulmadıklarını ve bu tür reklamların tüketim davranışları üzerinde etkili olmadığını vurgulamışlardır. Muhafazakâr bireylerin yılbaşı reklamlarından etkilenip tüketime yönelme durumlarında dini değerlerin önemli ve belirleyici bir faktör olduğu belirlenmiştir. Başka bir ifadeyle, muhafazakâr bireyler, inanç sistemlerinin getirdiği hassasiyetle, yılbaşı reklamlarına karşı olumsuz bir tutuma sahip olmakta, söz konusu reklamların yönlendirdiği bir tüketim davranışı sergilememektedir.