Analysis of the Emotional Requirements for Ejiao Cake (阿胶糕) Packaging Design Among Chinese Generation Z Consumers Based on Kansei Engineering Theory

최근 중국 건강기능식품 소비층이 점차 젊어지는 추세를 보이고 있다. 아교고(阿胶糕)는 아교, 흑참깨, 호두, 얼음사탕 등을 주원료로 한 중국 전통 보양식품으로, 그 소비자층이 중장년층에서 감성적 경험을 중시하는 젊은 세대로 확대되고 있다. 이에 따라 중국 Z세대의 감성 요구를 체계적으로 분석하고, 아교고 패키지의 젊은 층 타깃 디자인을 위한 참고 자료를 마련할 필요성이 제기된다. 본 연구는 감성공학 이론에 기반하여, Z세대의 감성적 요구를 효과적으로 반영할 수 있는 아교고 패키지 디자인 요소를 분석·도출하는 것을 목적으로 한다. 관련 분야의 이론적 기반을 문헌 연구를 통해 정리하고, 대표 샘플과 핵심 감성어를 선정하였다. 이후 의미차분법(SD법)을 활용하여 샘플과 감성어에 대한 감성 평가를 수행하고, 선형 회귀분석을 통해 패키지 디자인 요소와 감성 평가 간의 정량적 관계 모델을 구축하였다. 연구 결과, 빨간색, 서예체, 전통 요소 삽화, 무늬 장식 등 디자인 요소는 여러 감성 차원에서 비교적 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 아교고 패키지의 젊은층 타깃 디자인에 이론적 근거와 실무적 참고자료를 제공하며, 전통 브랜드의 시장 갱신뿐 아니라 감성공학 이론의 해당 분야 적용 가능성을 확대하는 데 기여할 수 있다.