A Mixed-Methods Analysis of YouTube Audience Discourse on Structural Changes in Korean Film Box Office Factors During the Theatrical Crisis Era

본 연구는 COVID-19 팬데믹 이후 비흥행 시기(2020~2026)에도 상업적 성공을 거둔 한국영화 7편—남산의 부장들(2020), 모가디슈(2021), 범죄도시2(2022), 서울의봄(2023), 파묘(2024), 좀비딸(2025), 왕과사는남자(2026)—을 대상으로, 유튜브 댓글 텍스트 29,987개에 대한 LDA 토픽 모델링과 고공감 댓글(1,450개) 질적 내용 분석을 병행하여 흥행 요인의 구조적 변화를 분석하였다. 분석 결과, 스타파워/배우 요인은 팬데믹 초기 최고점 이후 감소하며 IP·서사 기반 요인으로 대체되고 있으며, 장르/스토리 요인은 2025년을 기점으로 지배적 흥행 요인으로 부상하여 웹툰 IP 시대의 도래를 예고하고 있다. 시의성/공감 요인은 역사·정치 소재 작품에서만 선택적으로 강하게 활성화되는 상황의존적 패턴을 보였다. 특히 바이럴/입소문 요인은 계량적 LDA 분석에서는 포착되지 않으나, 감독 개인 서사의 숏폼 배포, 역사 인물 관심 증폭 마케팅, 밈 기반 역방향 극장 유입 등의 경로로 실질적으로 모든 작품의 흥행에 깊이 관여하는 메타 요인으로 기능함이 질적 분석에서 확인되었다.