ТРАНСФОРМАЦІЯ МАРКЕТИНГУ ПІД ВПЛИВОМ ТЕХНОЛОГІЙ ШТУЧНОГО ІНТЕЛЕКТУ

У статті розглянуто процес трансформації маркетингових стратегій підприємств хімічної промисловості під впливом технологій штучного інтелекту (ШІ) та цифрових інновацій. Дослідження фокусується на зміні парадигми взаємодії в B2B-сегменті: від традиційних методів (виставок, прямих переговорів) до високотехнологічних моделей, заснованих на даних. Проведено порівняльний аналіз традиційних і технологічних підходів у маркетингу хімічної продукції. Систематизовано практичний досвід лідерів ринку щодо впровадження інтелектуальних систем у стратегічне управління збутом. Розроблено порівняльну характеристику маркетингових підходів за ключовими критеріями (канали просування, швидкість реакції, персоналізація, масштабованість) та проаналізовано успішні бізнес-кейси застосування прогнозної аналітики та машинного навчання. Встановлено, що цифровізований маркетинг забезпечує вищу точність прийняття рішень та швидкість реакції на ринкові зміни, не нівелюючи при цьому значення ділової репутації.