Diseño gráfico en el branding de destinos turísticos: un análisis visual de las marcas país en el mar Caribe

Este artículo analiza 25 marcas gráficas de países bañados por el mar Caribe con el objetivo de identificar sus componentes visuales, describir sus características formales y detectar patrones comunes en su diseño. A partir de un enfoquecuantitativo e inductivo, se empleó el análisis de contenido para examinar los signos lingüísticos, los símbolos iconográficos y los elementos cromáticos de dichas marcas a través de cuatro dimensiones, 19 variables y 77 categorías. Los resultados revelaron una preferencia por las estrategias nominales, las familias tipográficas de palo seco y el predominio del uso de la lengua inglesa, en detrimento de elementos simbólicos o culturales. Esta tendencia se interpretó de forma ambivalente: por un lado, como una falta de renovación frente a las tendencias actuales en la creación de marcas, que priorizan sistemas gráficos flexibles y narrativos; y por otro, como una decisión consciente de evitar los clichés visuales asociados al imaginario exótico del Caribe. De manera complementaria, la escasa presencia de elementos de identidad nacional, como los colores nacionales o los símbolos culturales, sugirió una estrategia de diferenciación visual respecto a la imagen gubernamental, orientada a una estética más neutra, versátil y comercial. El estudio proporciona un modelo de análisis visual aplicable a otras marcas gráficas y contribuye a valorar la materialidad del territorio en el branding turístico. Además, los resultados obtenidos en este análisis pueden apoyar el proceso de toma de decisiones de los gestores y profesionales del diseño, marketing y turismo que buscan el desarrollo turístico y económico de un destino.