МАРКЕТИНГОВІ ПІДХОДИ ДО ФОРМУВАННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ НА РИНКУ ПЛАСТИКОВИХ ВИРОБІВ УКРАЇНИ

Досліджено маркетингові підходи до формування конкурентоспроможності підприємств на ринку пластикових виробів України в умовах трансформації економічного середовища та посилення глобальної конкуренції. Розглянуто особливості функціонування ринку пластмас та виробів із них, визначено основні тенденції його розвитку та ключових учасників галузі. Проаналізовано структуру експорту пластикової продукції України за основними країнами-партнерами, що дозволило встановити домінуючу роль європейського напряму у зовнішньоторговельній діяльності підприємств галузі. Установлено, що конкурентоспроможність виробників пластикової продукції значною мірою залежить від ефективності застосування маркетингових інструментів, зокрема стратегічного планування, інноваційної товарної політики, розвитку каналів збуту та використання сучасних маркетингових комунікацій. Обґрунтовано доцільність впровадження маркетингово орієнтованих управлінських підходів, спрямованих на адаптацію підприємств до змін ринкового середовища, розширення експортних можливостей та підвищення ефективності їх діяльності. Визначено, що подальший розвиток підприємств галузі пов’язаний із модернізацією виробництва, впровадженням інноваційних технологій, використанням екологічно безпечних матеріалів та посиленням маркетингової складової управління.