Visual Emphasis in Social Media: How Zoom-in Effects and Retargeting Interact in Shaping Advertising Effectiveness

본 연구는 소셜 미디어 광고의 효과성에 있어 시각적 효과(줌인 및 줌아웃)와 리타게팅 간의 관계를 광고에 대한 태도, 구매의도, 클릭률을 중심으로 검증한다. 본 연구는 줌 효과와 리타게팅이 광고에 대한 소비자의 심리적 거리에 영향을 미친다고 제안한다. 연구1은 리타게팅과 줌인 및 줌아웃 효과의 상효작용이 소셜 미디어 광고의 효능에 영향을 미침을 보여준다. 보다 구체적으로, 리타게팅된 소비자는 제품에 대해 보다 근접한 심리적 거리를 갖는 경향이 있으며, 이는 광고에 대한 더 긍정적인 태도와 높은 구매 의도로 이어진다. 그러나 이러한 효과는 리타게팅되지 않은 소비자에게서는 발견되지 않았다. 연구 결과의 일반화 가능성을 높이기 위해 연구2는 실제 소셜 미디어 데이터를 활용하였으며 유사한 결과를 도출하였다. 본 연구는 시각적 요소와 리타게팅을 활용한 소셜 미디어 마케팅에 대한 중요한 이론적·실무적 기여를 제공한다.