A Study on the Design of IP Character Images of Museums Using AIGC Technology - Focusing on the Case of Samsung Toe Museum

인공지능 생성 콘텐츠(AIGC)가 시각 창작 분야에서 폭넓게 활용됨에 따라, 높은 새로움을 지닌 시각적 표현은 사용자의 심미적 경험과 정서적 반응에 중대한 영향을 미치고 있다. 그러나 기존 연구는 주로 기술적 메커니즘이나 시각적 특성의 서술에 집중되어 있어, AIGC 시각 콘텐츠 경험의 심리적 경로에 대한 체계적이고 구조적인 검증은 충분히 이루어지지 않았다. 이에 본 연구는 인지심리학 및 미적 경험 이론을 이론적 기반으로 삼고, 둔황 문화 이미지를 시각 주제로 설정하여 구조방정식 모형을 구축하였다. 또한 설문조사를 통해 지각된 새로움, 심미적 즐거움, 정서적 수용 간의 관계를 실증적으로 검증하였다. 분석 결과, 지각된 새로움은 심미적 즐거움에 유의미한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 심미적 즐거움은 지각된 새로움과 정서적 수용 간의 관계에서 매개 역할을 수행하였다. 본 연구는 구조적 경로 분석을 통해 AIGC 시각 콘텐츠 경험에서 ‘새로움–심미–정서’로 이어지는 심리적 메커니즘을 규명하였으며, AIGC 시각 미학 연구와 문화·창의 디자인 실천을 위한 실증적 근거를 제시한다.