A Study on the Interface Visual Structure and Trust Construction of Blockchain Digital Asset Trading Platforms: A Comparative Analysis Based on the Extended Application of Iconology and Conceptual Metaphor Theory

블록체인 기술의 확산과 함께 디지털 자산 거래 플랫폼은 단순 거래 도구에서 종합 디지털 금융 진입점으로 전환되고 있다. 기존 금융 UI 연구는 기능 효율성과 사용성 분석에 집중되어 있으며, 탈중앙화 환경에서 인터페이스가 수행하는 신뢰 구축의 역할에 대한 논의는 상대적으로 부족하다. 전통적 제도적 보증이 약화된 디지털 금융 맥락에서 인터페이스 시각 구조는 사용자가 기술 시스템을 이해하고 신뢰를 형성하는 핵심 매개로 작동한다. 이에 본 연구는 Binance, Coinbase, OKX, Upbit 네 개의 디지털 자산 거래 플랫폼을 대상으로 도상해석학과 개념 은유 이론을 결합한 분석 틀을 적용하여 형식 구조, 문화적 의미, 은유 매핑의 세 층위에서 인터페이스 시각 특성과 신뢰 구축 논리를 비교 분석하였다. 연구 결과, 플랫폼들은 자산 총람 중심의 세로형 계층 조직과 모듈화된 구역 분할을 통해 복잡한 온체인 논리를 읽기 가능한 인터페이스 질서로 전환하고 있었다. 또한 색채와 시각 스타일을 통해 기술적 권위, 제도적 합리성, 전문 거래성 또는 안정성 등의 이미지를 형성하며, 계층 구조와 데이터 배열을 통해 추상적 디지털 자산을 시각적으로 구체화하였다. 이는 블록체인 디지털 자산 플랫폼의 인터페이스가 단순한 조작 기능을 넘어 디지털 질서와 신뢰 구축을 형성하는 핵심 구조임을 보여준다. 본 연구는 시각 구조 논리와 인지적 전환의 관점에서 디지털 자산 플랫폼의 신뢰 구축 메커니즘을 규명함으로써 기존 금융 인터페이스 연구의 한계를 보완하고, 디지털 금융 플랫폼의 구조적 이해를 위한 이론적 시사점을 제시한다.