A Study on the Development of M&SENSE Fragrance Brand Image Design Based on Olfactory Perception Theory

현대 사회에서 감성적 가치와 정신적 경험에 대한 관심이 증대됨에 따라, 시각⋅후각⋅청각⋅촉각 등 다양한 감각을 통합한 다감각 경험 디자인의 중요성이 부각되고 있다. 이에 따라 향 브랜드의 시각 중심 디자인은 시장 경쟁력 확보에 한계를 보이고 있으며, 후각 지각을 매개로 한 감성적 브랜드 경험 설계의 필요성이 제기되고 있다.<br/> 본 연구는 M&SENSE 향 브랜드를 중심으로, 후각 지각이 브랜드 이미지 형성에 미치는 영향을 분석하고, 후각 자극을 시각적 언어로 전환하는 디자인 방법을 제시하는 것을 목적으로 한다. 이를 위해 본 연구에서는 향 인식 실험을 통해 소비자의 향에 대한 색채⋅형태⋅정서적 연상을 수집하고, 해당 데이터를 분석⋅통합하여 M&SENSE 브랜드의 시각 아이덴티티 시스템(로고, 색상, 보조 그래픽 등)을 구축하였다.<br/> 연구 결과, 후각 지각 기반 시각화는 브랜드에 대한 감성적 몰입과 아이덴티티 인식에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 향 제품의 특성과 감정 경험을 연결하는 효과적인 매개로 작용하였다. 또한 이러한 분석 결과를 바탕으로 브랜드 아이덴티티를 구현하는 디자인 실천 과정을 수행함으로써, 후각 지각 기반시각화 방법의 실효성을 검증하였다.