A Study on the Impact of Corporate CSR Activities on Job Seekers’ Corporate Image, Corporate Trust, and Employment Preference -Focusing on Chinese Job Seekers-

최근 기업들은 차별화된 경쟁력 확보와 지속가능한 경영을 위해 기업의 사회적 책임(CSR) 활동을 적극적으로 도입하고 있다. 이러한 맥락에서 본 연구는 취업 준비생의 관점에서 CSR 활동이 기업이미지와 기업신뢰를 통해 입사선호도에 미치는 영향을 실증적으로 분석하는 것을 목적으로 하였다. 이를 위해 CSR을 경제적, 법적, 윤리적, 자선적 책임의 네 가지 차원으로 구분하고, 기업이미지와 기업신뢰 간의 구조적 관계를 함께 검증하였다. 연구를 위해 취업 준비생을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 총 619부의 유효 표본을 분석에 활용하였다. 수집된 자료는 SPSS Statistics 28.0과 AMOS 24.0 프로그램을 활용하여 기초적인 자료 정제 및 탐색적 분석을 실시하였으며, 구조방정식 모형(Structural Equation Modeling, SEM)을 적용하여 연구모형 및 가설을 검증하였다. 분석 결과, 네 가지 CSR 활동은 모두 기업이미지와 기업신뢰에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 기업이미지는 기업신뢰에, 기업이미지와 기업신뢰는 입사 선호도에 각각 유의한 영향을 미쳤다. 이러한 결과는 CSR 활동이 단기적 홍보 수단이 아닌 장기적이고 진정성 있는 전략으로 수행될 필요가 있음을 시사한다. 다만 횡단적 자료를 활용한 연구 설계의 한계로 인해 인과관계 해석에는 주의가 요구되며, 향후 연구에서는 종단적 접근을 통한 보완이 필요할 것이다.