A Study on the Adaptation and Media Expansion Structure of Web Story Intellectual Property (IP): Evidence from Webtoon and Web Novel Cases, 2002–2023

본 연구는 2002년부터 2023년까지 웹툰 및 웹소설을 원작으로 하여 영상 콘텐츠로 제작된 사례 219건을 대상으로, 웹스토리 콘텐츠 IP의 영상화 및 미디어 확장 구조를 실증적으로 분석하였다. 이를 위해 사례별로 원작 유형(웹툰·웹소설), 제작(공개) 연도, 영상화 유형(드라마·영화·연극/애니메이션·미디어 믹스)과 영상화 이후 확장 양상을 코딩하고, 시기별 변화 추이와 유형별 분포를 중심으로 빈도 분석 및 교차 분석을 수행하였다. 분석 결과, 웹툰·웹소설 IP의 영상화는 2010년대 중반 이후 급격히 증가하였으며, 특히 2012–2016년 구간에서 가장 높은 빈도를 보였다. 또한 영상화 유형은 드라마 단독 제작이 전체의 80% 이상을 차지하여, 웹스토리 IP의 영상화가 드라마 중심 제작 구조로 강하게 수렴하고 있음을 확인하였다. 미디어 믹스 사례는 전체의 약 8%로 제한적으로 나타났으며, 대부분 드라마를 포함한 형태로 구성되어 단계적•선별적 확장 모델이 지배적임을 보여준다. 본 연구는 장기 사례 데이터를 기반으로 웹툰·웹소설 IP 영상화의 시기별 변화와 제작 구조의 수렴 양상을 실증적으로 제시함으로써, 한국 콘텐츠 산업에서 웹스토리 IP가 핵심 기획 자원으로 제도화되는 과정을 규명하였다.