The Impact of Visual Impact in Optical Illusion Advertising on Consumers’ Emotional Experience and Advertising Effectiveness

본 연구는 현대 소비 환경에서 강렬한 비주얼 임팩트를 통해 광고 효과를 제고하는 표현 전략으로 활용되는 옵티컬 일루전 광고에 주목하고, 해당 광고가 유발하는 소비자의 정서적 반응이 광고 효과에 미치는 영향을 규명하는 것을 목적으로 한다. 이를 위해 선행 연구를 바탕으로 옵티컬 일루전의 개념과 유형, 시각적 특성을 고찰하고, 광고 사례분석을 통해 표현 특성과 효과를 정리하였다. 또한 옵티컬 일루전 광고와 일반 광고를 비교하는 설문조사를 실시하여 소비자의 정서적 반응과 광고 효과를 측정하였다.본 조사는 성인 남녀 200명을 대상으로 진행되었으며, 수집된 자료는기술통계 분석, 독립표본 t검증, 신뢰도 분석, 탐색적 요인 분석을 통해 타당성과 신뢰성을 검증하였다.분석결과, 옵티컬 일루전 광고는 중의성, 모순성, 재미성, 모호성 등의 특성을 통해 인지적 관여와 정서적 반응을 유의미하게 증대시키며, 이는 광고 태도와 브랜드 인식, 기억 효과에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 옵티컬 일루전 광고의 시각적 특성과 정서적 반응 간의 관계를 실증적으로 규명함으로써 광고 디자인 분야의 이론적 기반을 확장하고, 향후 광고 전략 수립에 실무적 시사점을 제공한다.