A Study on Visual Simultaneity Expressed through Overlapping Techniques in Advertising Images

본 연구는 광고 커뮤니케이션의 중첩 이미지에 나타나는 시각적 동시성(Visual Simultaneity) 현상을 중심으로, 그 안에서 드러나는 시공간적 표현 구조를 분석하는 것을 목적으로 한다. 이론적 배경으로는 바흐친(M. Bakhtin)의 시공간체(chronotope) 개념과 시각 인지 이론의 시간·공간 통합 관점을 토대로 분석 틀을 설정하고, 광고 이미지의 중첩 구조가 형성하는 시공간적 통합 양상을 해석하였다. 연구 방법으로 광고 이미지의 시각 요소 중첩 구조에 대한 유형 분석과 시간성·공간성·통합성에 대한 사례 분석을 병행하였다. 그 결과, 중첩 이미지는 단순한 시각적 혼합이 아니라 서로 다른 시간적·공간적 지향이 하나의 화면 안에서 통합적으로 재현되는 시공간적 표현 구조로 작동함을 확인하였다. 이러한 시각적 동시성은 광고 커뮤니케이션에서 전략적으로 활용되는 표현 방식으로 기능하며, 광고 이미지의 시공간적 표현 가능성을 확장한다는 점에서 중요한 의의를 지닌다.