Broadcasting Program Export Strategies of Terrestrial Broadcasters in Response to the Rise of Global OTT Platforms

글로벌 OTT 플랫폼의 부상은 방송 한류를 담당해 온 지상파 방송사의 경쟁력 하락과 수출전략의 변화를 불러왔다. 이 연구는 지상파 방송사의 방송프로그램 수출전략 변화를 살펴보고, 방송사 직접 수출 활성화를 위한 정부 지원정책의 활용 가능성을 제언하고자 하였다. 지상파 방송사는 글로벌 OTT 플랫폼을 수출 협력자로서 적극적으로 수용하고, 조직 구성에도 반영하였다. 이러한 전략은 단기적 성과는 기대되나 장기적 경쟁력 제고를 위해서 방송사는 직접 수출 역량을 확보하여야 한다. 지상파 방송사의 직접 수출 증대를 위해 정부의 수출 지원 거점을 에이전시로 활용하고, 보유한 강점을 수출 지원 정책과 연계하여 활용할 것을 제언하였다. 이 연구는 지상파 방송사의 수출 체계를 정리하면서, 지상파 방송사의 수출 조직이 정부의 해외 거점을 적극적으로 활용할 근거를 제공한다.