A Study on Brand Identity Characteristics in Senior Formula Milk Powder Packaging Design

중국의 인구 고령화 심화에 따라 시니어용 분유는 안정적인 일상 영양 소비재로 자리 잡았으며, 시장 경쟁 또한 기능 중심에서 제품 표현과 소비 경험 중심으로 전환되고 있다. 본 연구는 브랜드 아이덴티티와 패키지디자인 선행 연구를 토대로 시니어용 분유 패키지의 시각적 표현 특성을 분석하고, 표식 제시, 정보 조직, 전체 스타일 측면의 구조적 특성을 체계적으로 정리하고자 하였다. 문헌 분석과 사례 비교를 통해 기초 식별층·정보 이해층·전체 스타일층으로 구성된 3단계 분석 구조를 도출하였으며, 이를 공통 분석 틀로 활용하여 이리, 멍뉴, 탕천베이젠, 네슬레, 애보트의 판매 상위 제품 패키지를 비교 분석하였다. 연구 결과, 각 사례는 안정적인 로고와 색채 체계를 통한 식별성 강화, 구획화·위계화된 정보 배열을 통한 이해 효율 제고, 그리고 구성의 질서성과 시리즈 일관성을 통한 안정적 시각 인상 형성이라는 공통적 특성을 보였다. 전문가 평가 결과 또한 텍스트 분석과 대체로 일치하였다. 본 연구는 통합된 분석 구조를 통해 시니어용 분유 패키지의 시각 구성 특성을 정리함으로써, 관련 제품 패키지디자인의 개선을 위한 실천적 시사점을 제시한다.