Cultural Meanings and Visual Expressions of Box Office Milestone Posters -focused on Ne Zha 2-

최근 중국 영화 산업에서는 개봉 이후 흥행 성과를 기념하기 위해 제작되는 ‘흥행 기념 포스터’가 영화 마케팅의 주요한 시각 매체로 자리 잡고 있다. 본 연구는 이러한 포스터가 단순한 성과를 넘어, 관객과의 정서적 소통과 영화 산업 내부의 관계와 의미를 조직하는 시각적 실천으로 기능한다는 점에 주목한다. 연구 대상은 2025년에 개봉한 애니메이션 영화 〈나타지마동요해〉로, 공식 계정과 다른 영화의 공식 계정을 통해 게시된 총 9장의 주요 포스터를 분석하였다. 이들 포스터는 각기 다른 흥행 지점을 기념하며 시의성 있는 메시지를 담고 있고, 제작 시기와 표현 방식에 따라 다양한 유형으로 나타난다. 본 연구는 제임스 캐리의 의례 커뮤니케이션 이론과 크레스와 반 리우웬의 시각 문법 이론을 적용하여 포스터의 시각 구조와 의미 형성을 분석하였다. 분석 결과, 흥행 성과 기념 포스터는 일정한 시각적 규칙을 공유하면서도 성과 단계에 따라 형식과 구도를 달리 구성하여 의미를 확장한다. 이러한 구조는 흥행 수치를 단순한 정보로 전달하는 데 그치지 않고, 관객의 인식과 응답, 공유를 유도하는 커뮤니케이션 실천으로 작동한다. 영화가 중국 박스오피스 1위를 달성한 이후, 다른 영화의 공식 계정들이 포스터를 게시하여 해당 성취를 축하하는 현상이 나타난다. 이처럼 포스터는 반복과 참여를 통해 사회적 관계와 문화적 의미를 형성하는 의례적 실천으로 나타난다. 본 연구는 이러한 포스터 현상을 분석함으로써 디지털 시대 영화 마케팅의 의례적 구조와 시각 커뮤니케이션의 문화적 함의를 밝히는데 기여하고자 한다.