Experiential Marketing Based UI Design Study for Online Economic Newspapers : Focusing on Maeil Business Newspaper and The Korea Economic Daily

디지털 전환 환경에서 온라인 경제신문의 경쟁력은 ‘무엇을 보도했는가’에서 ‘어떻게 경험하게 하는가’로 이동하고 있다. 본 연구는 국내 대표 경제신문인 매일경제와 한국경제를 대상으로, 모바일 웹 UI를 질적 내용분석으로 검토하여 번 슈미트의 경험 마케팅 프레임(감각, 감정, 사고, 행동, 관계) 관점에서 UI 디자인 패턴을 도출하는 것을 목적으로 한다. 본 연구는 경험 마케팅 이론을 UI의 분석 틀로 설정하고, 모바일 웹 UI를 그 적용을 위한 관찰 및 유형화의 기준으로 삼았다. 이를 위해 두 온라인 신문의 UI를 14개 유형으로 분류하고, 기사 읽기 지원, 오늘의 이슈 파악, 후속 탐색, 맥락 확장의 4개 상위 범주로 체계화하였다. 이어 각 유형에 경험 마케팅의 5개 구성요소를 주·보조 코드로 적용해 반복적 패턴을 관찰하였다. 분석 결과, 기사의 상세 화면에서는 요약·시간·출처 등 핵심 단서의 상단 응집을 통해 ‘사고(Think)’ 요소가 일관되게 강조되었으며, 주제 허브와 연재의 구조화에서는 ‘관계(Relate)’ 요소의 지속적 재현성이 확인되었다. 반복 관찰된 패턴을 바탕으로 상단 정보 응집, 데이터 캡션 표준화, 단거리 전환 등 실무 적용과 후속 비교 연구의 기초가 될 디자인을 제언한다.