A Qualitative Case Study on Spatial UX Positioning in CES 2024-2025 Exhibition Design

본 연구는 CES 2024~2025 국내 대기업 전시홍보관 디자인을 대상으로 감성 UX가 전시공간에서 어떻게 구조적으로 배치되고 구현되는지를 공간 UX 포지셔닝(Spatial UX Positioning) 관점에서 분석하였다. 연구는 CES 2024 현장조사 자료와 CES 2025 공식 문서 및 보조자료를 기반으로, 공간 구조(Spatial Layout), 기술 인터랙션(Tech Interaction), 감정 흐름(Emotional Flow), 공간 내러티브(Spatial Narrative)의 네 요소를 분석 기준으로 설정한 질적 사례 연구로 수행되었다. 분석 결과, 직접 비교가 가능한 삼성전자·LG전자·SK텔레콤·롯데정보통신의 전시공간은 2024년의 기술 중심 몰입형 UX 구조에서 2025년의 감정·가치 중심 내러티브 기반 UX 구조로 전환되는 공통적 경향을 보였다. 특히 감정 흐름은 ‘자극 몰입’ 중심 구조에서 ‘참여 공감 기억’ 중심 구조로 단순화되며, 공간 내러티브의 역할이 강화된 것으로 나타났다. 반면 현대자동차·기아자동차·두산그룹은 CES 2025에서 단독 전시관을 운영하지 않아 공간 UX의 직접 비교는 제한되었으며, 브랜드 전략 변화 중심의 보조 분석을 통해 UX 메시지의 연속성을 검토하였다. 본 연구는 감성 UX를 전시디자인의 보조적 연출 요소가 아닌 공간 전략의 구조적 설계 언어로 재정의하고, 전시디자인의 공간 UX 변화 양상을 체계적으로 설명할 수 있는 분석 틀을 제시한다.