Visual Transition in CEO Succession and Brand Rebranding : The Impact of Leadership Change on Brand Visual Communication

본 연구는 CEO 교체가 브랜드 리브랜딩의 시각적 전략 변화에 미치는 영향을 규명하기 위해, 국내외 6개 기업(재규어(Jaguar), 페이팔(PayPal), 크리넥스(Kleenex), 기아, 이니스프리, 시몬스)의 사례를 비교·분석하였다. 로고, 색채, 타이포그래피, 이미지 스타일 등 핵심 시각 요소의 변화를 분석한 결과, 리더십 교체는 브랜드 아이덴티티 재정립의 중요한 촉매로 작용하였으며 CEO의 경영 철학과 미래 비전이 시각 커뮤니케이션 방향을 직접적으로 규정함을 확인하였다. 국외 사례는 전통 자산을 보존하며 현대적 감각을 더하는 진화형 접근을, 국내 사례는 정체성 재정의와 세계관 구축을 포함하는 혁신형 접근을 주로 채택하였다. 본 연구는 리더십 변화와 시각디자인 전략 간의 연계성을 실증적으로 제시하며 디지털 최적화·색채 전략 재정의·타이포그래피 표준화·스토리텔링 결합이 성공적 리브랜딩의 핵심 원칙임을 도출하였다.