A Study on Foreign Market Entry Strategies and Structural Transformation of E-commerce Firms: Focusing on Amazon.com

본 연구는 한국 전자상거래 기업의 해외 진출 전략을 분석하고, 체계적인 준비 전략의 프레임워크를 제시하는 데 목적이 있다. 오랜 실무 경험을 이론적 구조로 재구성하여 기존 연구 공백을 보완하고, 플랫폼 진출을 구조적 전략 시스템으로 정의하였다. 연구 결과, 플랫폼 기반의 진출은 단순 채널 확장이 아닌 시장 접근, 가치 전달, 신뢰 형성 등이 유기적으로 변화하는 복합적 구조 전환 과정임을 확인하였다. 이를 통해 도출된 8단계의 프레임워크는 구조 전환의 모델로서, 플랫폼 진출의 독립적 연구 영역 정립 및 실무적 기준 제공에 기여할 것이다.