How Are Digital Bodies Legitimized in Generative AI–Generated Content?: A Case Study of the YouTube AI Content Anxious Hamster (Kim-Hamzzi)

본 연구는 생성형 AI 콘텐츠에서 생산된 디지털 신체가 어떠한 조건 속에서 문화비즈니스의 가치 생산 주체로 승인(legitimation)되는지를 분석한다. 여기서 승인이란 실존성이나 기술적 완성도에 대한 평가가 아니라, 플랫폼에서 반복적으로 축적된 정서적 효능이 산업적 활용으로 번역되고 제도적 지표를 통해 다시 고정되는 관계적 과정이다. 이를 위해 본 연구는 유튜브 AI 콘텐츠 <정서불안 김햄찌>를 단일 사례로 선정하여 질적 사례 연구를 수행하였다. 분석은 디지털 신체의 형식적 생산 조건, 감정이 시간적 배열과 반복 호출을 통해 효능으로 축적되는 수행 구조, 그리고 이러한 효능이 알고리즘적 가시성, 브랜드 협업, 상품화, 오프라인 확장, 공식 랭킹 편입과 같은 산업적 실천을 거쳐 가치로 번역되는 과정을 중심으로 이루어졌다. 분석 결과, 김햄찌는 비인간적 외형을 통해 사회적 해석의 과잉을 최소화하면서 출근–야근–퇴근의 일상 리듬 속에서 불안과 피로를 반복 수행하며 재접속 가능한 정서 상태를 조직한다. 시청자들의 반복 시청과 자기 서사적 댓글은 이러한 감정 수행을 사용 가능하게 만들고, 축적된 반응은 알고리즘이 예측 가능한 계정으로 분류하는 근거로 작동한다. 이후 이 효능은 광고, 굿즈, 공간 노출을 통해 산업적으로 번역되며, 플랫폼의 공식 지표 속에서 다시 고정된다. 결과적으로 디지털 신체는 재현의 충실도로 평가되는 존재가 아니라, 감정 경험을 안정적으로 조직하는 산업적 인터페이스이자 가치 생산 단위로 형성된다. 본 연구는 생성형 AI 시대 문화비즈니스에서 주체 형성이 이루어지는 조건을 검증–번역–고정의 작동 메커니즘으로 제시하며, 디지털 존재에 대한 존재론 중심 논의를 작동론적 관점으로 전환한다.