The Effects of Museum Cultural Product Attributes on Consumer Attitude and Purchase Intention: Focusing on MU:DS of the National Museum of Korea

본 연구는 국립중앙박물관 뮷즈(MU:DS)의 박물관 문화상품을 구매한 대상으로 박물관 문화상품의 속성을 규명하고, 제품태도 및 구매의도에 미치는 영향과 제품태도의 매개효과를 실증적으로 분석하였다. 연구 결과, 뮷즈(MU:DS)의 박물관 문화상품의 속성 중 심미성, 장소성, 기능성, 문화상징성, 경제성, 자아상징성이 구매의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 제품태도는 속성과 구매의도 간의 관계를 각각 부분 매개하는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 뮷즈(MU:DS)의 박물관 문화상품이 단순한 기념품 차원을 넘어, 소비자가 인식하는 디자인 및 문화적 인식을 종합적으로 고려하여 기획 및 개발될 필요가 있음을 시사한다. 본 연구는 뮷즈(MU:DS)의 박물관 문화상품의 구매의도를 향상시킬 수 있는 소비자 중심의 구매 영향요인을 실증적으로 확인하여 향후 효과적인 운영 전략 수립에 시사점을 제공할 것으로 기대된다.