A Study on the Impact of OTT Subscription Fee Increases and the Introduction of Advertising Pricing Systems on Revenue: Focusing on Changes in OTT Network Laws

본 연구는 OTT가 구독료를 인상하고 광고요금제를 도입함에 따라 매출에 어떠한 변화가나타나는지에 대해 OTT 네트워크 법칙을 활용하여 분석하였다. OTT 네트워크 법칙들의 선형계수는 글로벌 넷플릭스, 디즈니, 워너브라더스디스커버리, 국내 넷플릭스, 티빙, 웨이브를 대상으로 이용자 규모와 매출의 실적을 이용하여 산출하였다. 네트워크 법칙별 선형 계수의 산포도는 변동계수를 이용하여 산출하였고 선형계수의 실제 값과 네트워크 법칙에 따른 기대 값 간의 차이는 평균제곱근오차율을 이용하여 산출하였다. 연구 결과 구독료 인상은 이용자 규모와 매출 간의 선형적인 관계에서 추가적인 매출 증가를 발생시키는 것으로 나타났으며, 광고요금제 도입은 OTT의 도입 시점과 이용자 규모에 따라 비선형적으로 매출의 변화를 발생시키는 것으로 나타났다. 또한 OTT의 네트워크 법칙은 사르노프 법칙을 따르는 것으로 나타났다. 본 연구는 OTT의 구독료 인상과 광고요금제 도입이 발생시키는 매출의 변화를 실증적으로 살펴봄으로써 요금 민감도를 포함한 OTT의 이용행태 연구와 OTT의 경영성과 연구 간의 연계점으로서 의의를 가지며, 네트워크 가치와 네트워크 법칙을 활용하는 방법론을 제시하였다.