Exploring the Dynamic Changes in Media Use Patterns of Single-Person Households: Focusing on Solitary-Relational Viewing, Appointment-Habitual Viewing, and Binge-Watching

이 연구는 1인 가구의 증가와 모바일 중심의 개인화된 디지털 플랫폼 확산이라는 맥락 속에서 1인 가구의 미디어 소비 행태를 분석한다. 방송매체이용행태조사 데이터를 활용하여, 인구사회학적 속성에 따른 개인적 시청, 관계적 시청, 실시간 시청, 습관적 시청, 몰아보기 시청의 다섯 가지 유형을 중심으로 분석을 수행하였다. 연구 결과, 모든 연령대에서 관계적 시청이 꾸준히 증가하고 있으며, 20~40대에서는 몰아보기 시청이 두드러진 반면, 50대 이상 고령층에서는 실시간 및 습관적 시청이 상대적으로 더 많이 나타나는 것으로 확인되었다. 이러한 결과는 인구통계학적 속성에 따라 1인 가구의 방송영상 콘텐츠 소비의 이용 행태가 점차 개인화되고 세대 간 분절화 현상이 나타나고 있다는 점을 시사한다. 본 연구는 방송 영상 콘텐츠 제작자와 정책 입안자에게 1인 가구의 속성을 고려한 미디어 전략과 정책 수립의 필요성을 강조한다. 또한, 개인화되고 있는 미디어 환경 속에서 1인 가구 맞춤형 프로그램 및 플랫폼 설계가 중요함을 실증적으로 보여준다.