A Study on the Determinants of Surfing Tourists’ Participation: Using Binary Logistic Regression and SHAP Analysis

본 연구는 서핑 관광객 집단별 소비 행동이 향후 재참여 의사에 미치는 영향을 실증적으로 규명하고자 하였다. 구체적으로는 연평균 서핑 참여 빈도, 1회 평균 지출액, 소비 유형, 성별, 연령대, 장비 보유 여부에 따른 재참여 의사를 살펴보았으며, 이에 따른 기준 집단은 남성, 20대 미만, 식음료 소비, 장비 미보유 집단으로 설정하였다. 연구대상은 서핑 경험자이며, 180명의 유효 표본을 바탕으로 이항 로지스틱 회귀분석과 머신러닝 기반의 PDP 및 SHAP 분석을 실시하였으며, 도출된 결과는 다음과 같다. 첫째, 연평균 서핑 참여 빈도는 로지스틱 회귀분석 상에서 통계적으로 유의하지 않았으나, PDP와 SHAP 분석에서는 재참여 의사 결정에 있어 가장 핵심적인 요인으로 확인되었다. 둘째, 1회 평균 서핑 지출액과 소비 유형 변수는 모두 통계적으로 유의한 영향을 나타내지 않았으며, SHAP 분석에서의 상대적 중요도 역시 낮게 산출되었다. 셋째, 인구통계적 요인 중에서는 연령대가 상대적으로 중요한 변수로 식별되었으며, SHAP 분석에서도 두 번째로 높은 중요도를 기록하여 개인별로 상이한 방향성을 가지는 것으로 나타났다. 이와 같이 본 연구는 서핑 관광 수요를 단선적 선형 모델로 해석하는 한계를 보완하고, 데이터 기반의 비선형 분석을 통해 서핑 지속 참여를 실증적으로 제시했다는 점에서 의의가 있다.