Analysis of the Relationship between Macroeconomic Variables and Professional Sports Club Revenue : Focusing on Attendance and Advertising Revenue in the KBO and K-League

본 연구는 거시 경제 변수가 국내 프로스포츠 산업(KBO, K리그)의 핵심 수입원인 관람 수입과 스폰서십 수입에 미치는 영향을 검증하였다. 관람 소비 모형에는 다중회귀분석을, 스폰서십 수익 모형에는 패널 회귀분석을 적용하여 거시 경제 변수가 구단 수입에 미치는 영향을 분석했다. 관람 소비 모형의 독립 변수로는 소비 관련 경제 지표인 취업자 수, 고용률, 소비자물가지수, 주택 가격지수를 사용했다. 종속 변수는 관람 수입을 추정할 수 있는 관중 수로 설정했다. 스폰서십 모형에서는 기업의 투자에 영향을 주는 경제 지표인 기준금리, 회사채금리, 코스피지수, 경기선행지수, 기업심리지수를 독립변수로, 외부 광고 수입을 종속 변수로 사용하였다. 분석 결과, 관람 소비 모형에선 주택 매매가격지수가 KBO, K리그 관중 수 모두에 유의한 음(-)의 영향을 미쳤다. 이를 통해 가계 주거비 부담 증가가 여가 소비 위축으로 이어짐을 확인했다. 한편, 고용률은 KBO 관중 수에 양(+)의 영향을, 소비자물가지수는 K리그 관중 수에 양(+)의 영향을 미쳐 종목별 소비 결정 요인에 차이가 있음을 확인했다. 스폰서십 모형도 리그 간 구조적 차이를 확인할 수 있었다. KBO의 외부 광고 수입에 경기선행지수는 양(+)의 영향, 회사채 금리는 음(-)의 영향을 보여, 구단의 광고 수입이 투자 심리와 자금 조달 여건에 민감하게 반응함을 드러낸다. 반면, 시민구단 비중이 높은 K리그의 광고 수입에는 거시 경제 변수가 유의한 영향을 주지 않았다. 본 연구는 프로스포츠 리그별 수입 구조에 따라 거시 경제 영향 요인 민감도가 상이함을 입증하였고, 이에 따라 구단과 정책 입안자가 경기변동 상황에 맞춰 차별화된 전략 및 정책을 수립해야 함을 시사한다.