Wettbewerbsfähig durch Namen und Logo

Abstract Wie ein Produkt heißt und aussieht beeinflusst, wie es Kunden, Investorinnen und Geschäftspartner wahrnehmen. Wie lassen sich Produktkennzeichen als Marke schützen? Wann lohnt es sich, eine Marke anzumelden, und wo lauern Fallstricke?

Authors

Publication Details

Journal
Nachrichten aus der Chemie
Published
2026-02-28
DOI
https://doi.org/10.1002/nadc.20264156587
Primary Topic
Consumer Behavior in Brand Consumption and Identification
Type
article
Field-Weighted Citation Impact
0.00
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Wettbewerbsfähig durch Namen und Logo

Tobias Alexander Popp, Bettina Hart
Nachrichten aus der Chemie
Consumer Behavior in Brand Consumption and Identification
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Wettbewerbsfähig durch Namen und Logo

Tobias Alexander Popp, Bettina Hart
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Abstract

Abstract Wie ein Produkt heißt und aussieht beeinflusst, wie es Kunden, Investorinnen und Geschäftspartner wahrnehmen. Wie lassen sich Produktkennzeichen als Marke schützen? Wann lohnt es sich, eine Marke anzumelden, und wo lauern Fallstricke?

Nachrichten aus der ChemieVol. 74(3)
Decent work and economic growth
Openalex Percentile: Top 39%
Consumer Behavior in Brand Consumption and Identification
DOISourceOpenAlex
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