FOOTBALL AND SOCIAL RESPONSIBILITY: CONTENT ANALYSIS OF MATCHDAY CEREMONY BANNERS

<p class="MsoNormal" style="margin-bottom:0cm;text-align:justify;line-height:150%"><span style="font-size: 12pt; line-height: 150%; font-family: &quot;Times New Roman&quot;, serif;">Dünyada birleştirici spor dallarından biri olan futbol endüstrisi güngeçtikçe büyümeye devam etmektedir. Bu büyüme; yayın hakları, sponsorluk vereklam, ürün satışı, transferler, maç günü gelirleri vb. yoluyla önemliekonomik gelirler yaratmaktadır. Futbolun popülaritesi ve etkisi arttıkça,sosyal sorumluluk beklentisi de ortaya çıkmıştır. Bu amaçla futbol takımları,çeşitli kampanyalar düzenleyerek, vakıflarla işbirliği yaparak ve belirliprojeler geliştirerek kamuya hizmet etme görevlerini yerine getirmeyeçalışmaktadır. Sosyal sorumluluk araçlarından bir tanesi de toplumdafarkındalık yaratan maç günü pakartlarıdır. Bu bağlamda, çalışmanın amacı TürkiyeSüper Ligi'ndeki üç büyük futbol kulübünün maç günü seremoni pankartlarınıincelemektir. Çalışmada, nitel araştırma yöntemleri kapsamında vaka çalışmasıtasarımı kullanılmıştır. Çalışmanın evreni Beşiktaş, Fenerbahçe veGalatasaray'ın 111 maç günü pankartıdır. Ancak, yeterli bilgi olmaması veya okunamamasorunu nedeniyle 4 maç günü kapsam dışında tutulmuştur. Ayrıca, takımlar 39 maçgünü pankart taşımamıştır. Bu nedenle, çalışmanın örneklemini 68 maç günü pankartıoluşturmaktadır. Veriler, ligin resmi yayıncısı (BeIN Media Group) tarafındanyayınlanan maç özetlerinden toplanmıştır. Verileri değerlendirmek için içerikanalizi yapılmıştır. Bu amaçla sırasıyla kodlar, kategoriler ve temalaroluşturulmuştur. Kodlar, pankartların tüm içeriğinden oluşturulmuştur.Ardından, kodların önemli bölümlerinden kategoriler türetilmiştir. Son olarak,temalar; sosyal duyarlılık ve dayanışma, ulusal birlik ve değerler, sosyalmeslek gruplarına saygı ve takdir, halk sağlığı ve farkındalık, şehir kimliği,sadakat ve anma, adil oyun ve hak temelli yaklaşım olarak belirlenmiştir. Bubulgular, Türkiye'deki üç büyük kulübün çoğu maç günü seremonilerindepankartlar taşıyarak sosyal sorumluluklarını yerine getirmeye çalıştıklarını vepankartların içeriğinin çeşitlilik gösterdiğini ortaya koymaktadır.<o:p></o:p></span>